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16 . 07 . 20

Moda posCOVID-19

Lo que se llevará en un futuro

La industria de la moda ha sufrido un gran varapalo por la pandemia. Y, la realidad, es de todo menos glamurosa. La falta de sesiones fotográficas ha dejado a las modelos sin trabajo. No hay desfiles de moda, ni campañas, ni publicidad y eso significa que los fotógrafos, maquilladores y el mundo de la moda está sin trabajo y lo estará durante algún tiempo.

Dicho esto, ha habido una gran demanda en línea de productos y artículos de ropa que la gente asocia con la comodidad. ¿Sabías que ha habido un aumento en la venta de productos spa y de belleza tras semanas haciendo Zooms con las amigas en leggins o en chándal en vez vestidas para salir? Y la tendencia actual de comprar ropa confortable, no desaparecerá así como así. También ha habido un aumento en la demanda de prendas de lana de cachemira, pijamas, zapatillas y de mucha ropa casual.

Sin embargo, ahora que las cosas van entrando lentamente a la normalidad, la gente ha vuelto a vestirse para salir. ¿Podría darse el caso de que la gente salga a comprar desesperadamente como ocurrió en la reapertura de Hermès en China, cuando se batió el récord de ventas en una tienda en Guangzhou? Quién sabe. Muchos de los personajes más influyentes de la moda creen que, a día de hoy, estamos en "ninguna temporada" y que no se siguen nuevas tendencias. Algunas casas de moda están incluso resucitando viejas campañas. Como esta que el New York Times reimprimió unas semanas atrás. Se trata de un anuncio de Louis Vuitton rodado en el Tíbet en 1998, en el que aparecen niños con mochilas con monogramas y cascos de astronauta que parecían extrañamente aptos y perfectamente adecuados para la pandemia.

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Con la cancelación de la Semana de la Moda de Londres (y muchas otras) y su sustitución por espectáculos virtuales, los líderes de la moda están replanteando su modelo de negocio para hacer frente a la nueva demanda posCOVID-19. También hemos asistido a un aumento de experiencias más inmersivas e interactivas en lugar de desfiles en directo. ¿La belleza de esto? Podría abrir las puertas a una industria de la moda más ecológica y sostenible, con una producción de moda sin residuos más generalizada y muchos menos kilómetros de avión, desde la fabricación hasta las reuniones.

El posCOVID-19 también traerá consigo un cambio de lo global a lo local. A pesar de que varias grandes cadenas cerrarán sus tiendas, las principales calles comerciales seguirán ahí para acoger al pequeño comercio. El comercio local volverá a junto con las librerías y papelerías, las grandes marginadas por la entrada de las grandes cadenas.

Pero de una cosa podemos estar seguros, los chándales, los leggins y pijamas siguen siendo artículos de moda imprescindibles. Así que, para la mayoría de nosotros, eso significa, por ahora, ¡estamos a la moda!